2025年6月28日至7月10日，小红书城市生活文化IP“烟火生活季”在新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市举行。本站以 “live 哪有来乌好！” 为主题，依托小红书独特的多元化、生活化视角，以音乐为主题脉络深入城市的街头巷尾， 呈现乌鲁木齐普通人的真实生活图景。
活动期间，乌鲁木齐的公交站牌、地铁站等公共空间的屏幕，被小红书风格海报铺满，一些来自乌鲁木齐的普通市民也登上了户外大屏，他们通过参与小红书站内话题，分享自己与这座城市的温暖故事。
本次“烟火生活季-乌鲁木齐站”精心设置了五个主题各异的街头音乐快闪舞台，营造出浓厚的活动氛围。据了解，有近万名市民参与活动，共同演绎西部歌城的烟火新声。
音乐为媒，寻找乌鲁木齐的独特魅力
作为多元文化交汇融合的重要枢纽，音乐早已深深融入乌鲁木齐市民的日常生活。小红书平台数据显示：2025年乌鲁木齐市关于音乐内容的搜索，较去年同比增长50%，这一趋势也表明了当地居民对音乐的热爱持续攀升。与此同时，一个积极的趋势是，越来越多新疆本地青年正通过小红书自发记录和分享着乌鲁木齐真实、鲜活、充满烟火气的生活图景。
在乌鲁木齐和田二街，烧烤摊林立，食客满座，瓜果叫卖声不绝。音乐响起，人群即兴起舞，从随性摆动渐生韵律。引人注目的是，一位饭馆厨师与一名外卖小哥放下工作，在街心即兴斗舞，两人动作充满张力与默契，舞步伴随着音乐，让乌鲁木齐这座城市活力四射。
在乌鲁木齐市标志建筑人民剧场前，举办的摇摆舞活动现场，前来乌鲁木齐旅游的外国游客，被摇摆舞活动的现场气氛感染，也加入了这场热闹的共舞活动。
据悉，本次“烟火生活季”活动精心设置了五个主题各异的街头音乐快闪舞台：和田二街的“烟火小舞台”、大巴扎步行街的“爱乐小舞台”、人民剧场门口的“摇摆小舞台”、人民公园的“浓人小舞台”以及雅山公园的“落日小舞台”。
据小红书方面介绍：2025年6月30日是活动开始的第三天，已经有近万名市民参与其中，热闹非凡，“特别值得一提的是，所有快闪表演者均为乌鲁木齐本地市民，涵盖特色摊贩、新疆艺术学院学生及闪电舞团等。”
该系列活动的高潮部分，将在7月10日拉开序幕，以特色民族婚礼为呈现形式，上演大型沉浸式音乐会“最炫民族婚”，并面向市民与游客开放。新疆说唱歌手艾福杰尼、说唱诗人Athree、哈萨克族音乐人阿依巴尔等将到场表演。 此次活动与乌鲁木齐市“洛宾艺术季”深度合作，共同演绎城市之声。
作为“烟火生活季”的升华，一场“学术酒吧”将于活动尾声举行。该文化沙龙将邀请多位与新疆有着深厚渊源且视角各异的嘉宾齐聚一堂。届时，新疆在地青年观察者鹤望、研究者段志鹏、知名作家刘亮程以及家族亲历者吴天一，他们将围绕乌鲁木齐独特的过往与当下展开对话，将从不同维度分享他们的见解，探讨这片土地上人们生活方式的变迁与延续。
发掘“文旅城市”的在地文化，探索多元丰富的城市形象
在小红书平台，众多本地年轻人正持续记录着乌鲁木齐真实的日常生活，体现着传统与现代的情感相连。
例如@乌龟营造的王冰莹，她从上海回到乌鲁木齐，发起街道空间改造计划。在轮胎花园搭建活动中，一位维吾尔族青年没有图纸，仅凭直觉就摆出了几何图案，展现出天生的空间感与民族美学。
@摇摆新疆Swingdance则由几位舞蹈爱好者创立，她们坚持在公园、大巴扎等公共场所举办周末舞会，用社交舞蹈“Swing”（摇摆舞）连接市民，为城市注入活力与温度。
此外，经营着31年老唱片店@又见留声机的庄莉，通过小红书分享店铺故事，不仅守护着本地音乐记忆，更在旅游旺季吸引着外地游客们的慕名探访。这些普通人的持续分享，共同构成了乌鲁木齐更多元的城市底色。正是基于对这种鲜活城市底色的观察， 小红书选择在乌鲁木齐首先发起“烟火生活季”。活动期待，乌鲁木齐作为“新疆旅游第一站”，能更立体地展现其真实的城市活力。活动以音乐——这座城市“天然的语言”为纽带，在街头巷尾搭建由本地居民演绎的生活舞台，挖掘由普通人和社群所代表的城市生活。
“每一个城市，都有本地人眼里多元丰富的新鲜生活”，小红书方面介绍：相信城市的真正魅力不仅存在于景观之中，更蕴藏于日常生活的场景里，洋溢在每个认真生活的普通人身上。活动强调呈现本地生活的真实质感——随性、热烈与彼此连接。
同时，小红书希望通过更加本地化的活动，推动从“旅游目的地”到“文化体验地”的趋势，让市民们体验鲜活的城市文化和新烟火气，同时，也助力年轻人通过线上社区找到更深的城市归属感。未来，小红书“烟火生活季”还将延伸到更多城市。
作者：方昶
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